2024年11月12日0点，第16个天猫双11收官。一如往年，“增长”依旧是要津词。
把柄天猫方面公布数据，本年天猫双11成交总数强劲增长，购买用户限度创新高；其中，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比旧年增长46.5%，刷新历史记载。
不仅如斯，好意思妆、3C数码、家电家居多个品类都结束了全网增速第一，88VIP会员下单东说念主数同比旧年同时增长超50%，淘宝直播成交破亿直播间119个，相似刷新历史记录，其中有49个破亿直播间同比增速超100%……
增长虽亮眼，但也来的颇为不易。一直以来，双11从来都是全年最具笃定性的爆发契机，但如今消耗转型期的不笃定性，也让这届双11一启动就充满悬念——当增长不再是惯性，统统东说念主都必须负重致远。
一系列变化在双11时间悄然发生：拉长周期让商家有更多时间准备，平台积极参预300亿红包和消耗券促消耗活力；“国补”重叠双11满减初次入场大促；一系列营商环境优化策略上线，不对理“仅退款”、高额运脚险、廉价内卷问题获取惩处；淘宝与微信买通，互联互通开放新增漫空间......
组合拳之下，天猫双11指导电商行业价值追忆。多个数据标明，本年双11极有可能是连年最佳的一次双11：
破亿品牌数看，天猫双11从2021年的382个，先是在2023年增长至402，本年则迎来46.5%的大幅增长，增至589个。
全网快递量看，计较11月1日到11月11日，2021是47.76亿件，2022是42.72亿件，2023是52.64亿件。把柄东说念主民日报报说念，2024年仅10月21日到11月3日，就还是达到了81.01亿件，全周期逾越120亿件，同比增长20%以上。
从快递最高日处理量看，2021年是6.96亿件，2022是5.52亿件，2023是6.39亿件，到2024年，这个数据骤升至7.29亿件，相似刷新历史峰值。
结束成交翻倍的中小商派系量上看，本年是270万，旧年220万。
一系列数字，不仅预示着双11超出预期的好，更是标明，新一轮消耗复苏，大约还是不得不发。
当行业终于从无效廉价内卷的疲钝中走出来，何如追忆电商骨子、何如从这个双11主理新的电商趋势，眉睫之内。幸亏，这个天猫双11都给出了谜底：
趋势一：品牌商品全面爆发
品牌追忆的风向标还是十分显耀。
从天猫双11战报看，一方面，大幅扩容后的“亿元俱乐部”出现大批新容颜，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初次在天猫双11 成交破亿。
另一方面，苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额冲突10亿。
迎来超预期增长的品牌新贵，与传统头部品牌都头并进，共同吹响了消耗复苏、乃至消耗大反攻的军号。白牌商家的梦念念，必定是品牌，而品牌自身即是口碑千里淀的载体。何如主理新阶段的品牌红利，何如调治妙品、好价、好工作，将成为异日一年品牌决胜的要津。
趋势二：好意思妆等中枢行业增速率先
中枢行业的超预期增长，依旧是这一波复苏的进犯驱能源。本年双11时间，好意思妆、3C数码、家电家居多个品类都结束了全网增速第一，成为驱动这一轮增长的进犯引擎。
好意思妆方面，一线大牌带动好意思妆行业爆发式增长，扫尾11月11日零点，破亿品牌数达79个。国货物牌发扬亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，可丽金、林清轩、雏菊的太空等国货物牌同比增长超100%。
3C数码行业，新品首发驱动品牌成交爆发。扫尾11月11日零点，vivo、iQOO、机械立异、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。
自以旧换新策略推广以来，天猫行为家电品牌标的主阵脚，一、二级能耗品牌商品鸠合最全，反映和贯串各地政府补贴的速率最快。本年政府补贴初次重叠天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装消耗。扫尾11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。
趋势三：中枢东说念主群络续扩大
重注中枢东说念主群，擢升中枢东说念主群复购，依旧是平台与商家谋求增长的进犯蹊径。
本年双11时间，淘宝88VIP会员限度络续扩大，消耗意愿络续擢升，为品牌爆发提供强劲能源。扫尾11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比旧年同时增长超50%。
扫尾6月，淘宝88VIP会员限度超4200万，是国内最大限度电商付费会员。88VIP年度相助品牌限度同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌生意爆发新驱动。
趋势四：品性直播破记载
本年双11成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同方法加快爆发。
数据自大，扫尾11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。
四大新趋势的露出，标明强劲增长再次成为电商行业的主流叙事。
中国买卖连合会最新数据自大，11月份，中国零卖业景气指数为51.0%，同比飞腾0.2个百分点。其中，商品标的类、租借标的类和电商标的类三大分类指数均处于延长区间，自大出社会消耗意愿络续增强，零卖企业的发展信心企稳回升。
关于电商行业体育游戏app平台，超预期增长的本年双11大约也将是新的来源。